与品牌一起变老

　　【中国品牌建设网4月17日网讯】这是一次突然袭来的吃惊。2006年3月，当我就郑州市的国企改革采访郑州一家油漆企业时，竟发现该企业始建于1926年，而其目前闻名国内的“双塔”商标也在此后创立，延续数十年的历史让其成为河南企业众多品牌中的“老寿星”。

　　---->自此之后，更多的相关发现就时时刺激着我脆弱的神经：开封“天丰”牌面粉，1912年创立;郑州“肥儿丸”，兴衰近百年，至今仍在一家名叫“信心制药”的企业里生产;“东方红”，1956年诞生于洛阳;“艳芳”照相馆，1956年从广州迁到郑州……每每想着这些具有时空穿透力、呈现出经济史厚度的“老字号”，就会感叹世间一切皆有生命。

　　---->改革开放以来，更多的品牌和企业一起，被市场经济中人们的创富热情所催生。人们认知这个商品世界，一个很重要的角度就是品牌，所以，一些中国驰名商标、著名品牌就应运而生。但，与那些历经岁月沧桑而保留下来的“老字号”有所不同，由于竞争的加剧、产业升级换代的加快、企业经营管理面临的挑战等因素，许多品牌的生命周期开始缩短，企业创立“百年老店”“百年品牌”的困难开始加大。

　　---->说起来，每一个曾经广为传播的品牌背后，都涵聚着创建者的心智和社会大众的情感。如果我们以历史为鉴，如果我们有兴趣去探究一下一些知名品牌是如何或衰落或振兴的，那么，一个表面芜杂、冰冷的商品世界将会呈现出其丰富的情感脉络。

　　---->品牌中的历史

　　---->一个时代有一个时代的品牌记忆：“老字号”渐远，给人感觉像是旧时代的遗老遗少;新中国之后创立的“老品牌”，除了上海等地赋予其海派文化特有的“老克蜡”精神外，其他地区的品牌全都呈现中山装、短发头般的中规中矩;改革开放了，品牌如同人们被释放出的个性和欲望，到处张牙舞爪、横冲直撞;到了信息时代，品牌被请下神坛，品质优良的被去除“拜物教”，赋予人性，为非作歹的被按倒在祭坛上，管你是“大爷”或“二奶”，适者生存。

　　看一看品牌的名字就知道了。这就如同“四世同堂”一家人。

　　先祖辈，多是平民出身。“肥儿丸”、“天丰”，万恶的旧社会里，老百姓希望丰衣足食，并祝愿自己的儿女吃饱吃好消化好，别营养不良;“艳芳”、“五福”，这不是来自大城市里的娇小姐和乡下的酗计么;“第一楼”“牛忠喜”“马豫兴”，别管咱爷们从哪里来，到哪里去，靠的就是一双勤快的手，养个家，糊个口，外带着让乡亲们说个“好”。

　　爷字辈，靠革命起家，坐天下。“东方红”、“将军”、“红日”，要的是指点江山的霸气;“矛盾”、“如意”、“美乐”，要的是美气和喜气;“黄河”、“中州”、“中华”，从南到北地大物博;“刘胡兰”、“铁塔”、“汴京”，一寸河山一寸金，我为祖国站好岗。

　　父字辈，开始创业闯荡了。自“江海”上，太阳神“阿波罗”在“亚细亚”上空冉冉升起，“张弓”搭箭，连响“三枪”，被“思达”的爱情利箭击中，从此“白鸽”、“飞鹰”翱翔，“冰熊”、“春都”起舞。但好景不长，爱情毒药发作之后，“天元”震怒，“郑百文”失色，“花园”凋败，“红高粱”倒伏，“长城”易主，只剩得一颗“金星”，泪眼“双汇”，携手“三全”和“宇通”，真的真的“好想你”。

　　新一代， 我的地盘我做主，“雏鹰”“五云”“信阳红”“金成”“二兔”“我能”，无论是舶来的，还是本土的，在这个商标抢注和品牌狂欢时代，你所记得的，只有它们的莽撞、锐利和来去匆匆。

　　“左脸”与“右脸”

　　改革开放30多年，造就了无数知名品牌，而且可以相信，在未来30年甚至更长的时间，这些经过风雨淬火而带有情感温度的品牌将依然会成为市场中坚。不过，我们总会好奇地问：哪些品牌是30年中的失踪者?它们为什么会消失?它们消失后有没有留下了什么?

　　第一个问题好回答，就好像有些人死了，有些人病了，有些人还依然活着——活着有没有灵魂，那才是最重要的——我们查着人头，常常会唉声叹气。其实，唉声叹气有什么必要，生老病死毕竟是一种常态。

　　回答第二个问题有点麻烦。因为论者早就有言在先，诸如“企业经营不善，造成产品市场份额逐渐减少，进而影响品牌的成长”，“国企改制过程中，经营者忽视品牌的发展，没有考虑无形资产的增值”，“企业搞贴牌生产，结果‘种了人家的地荒了自家的田’，致使自家品牌衰落”，等等，都道出了根本。近几年，大企业并购小企业、外资并购本土企业，这也导致了大量知名品牌被雪藏，被消灭。

　　很少能留下足以超越时代变迁的品牌。每一个时期的品牌，都被赋予了太多品质、文化之外的东西，因而常常难以负重。这就是为什么中国国民生产总值中只有不到20%的价值来自于品牌制造业贡献的具体原因。

　　区域经济，更是如此。日本前首相中曾根曾经说过，“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸”，上海人也说，他们的“左脸”和“右脸”分别是上汽和宝钢，那么，其他地区的人怎么说?

　　节奏太快的生活，让人们已经习惯了喜新厌旧，实用主义甚嚣尘上。然而，那些曾经衰落的品牌，以及如今继续强健的品牌，依然用它们的开拓精神和先锋意识，影响着我们的生活，塑造着我们的情感，只不过常常被忽视罢了。

　　比如曾经的“亚细亚”，它为郑州市树立了地标，为周边商业输出了大量高素质人才，更为整个行业留下了至今无法超越的优秀服务理念和服务体系——这就是力量，可惜“成者王，败者寇”，我们已经拒绝去回忆并感受它了。它，也就在现实中逐渐被风干，变得“一文不值”了。

　　让品牌成为一种力量

　　近几年，“老品牌”怀旧风刮得正烈，不信，听一听我们耳畔回响的一些久违的广告词：

　　“冷酸灵牙膏，冷热酸甜，想吃就吃”

　　“东西南北中，好酒在张弓”

　　“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”

　　经济史，人们记住的往往不是数字，而是制度变迁，制度变迁中有大风云、大思潮;企业史，人们记住的不是公司成败，而可能是一个人，一个品牌或一个名号，他们卓尔不群、巍然耸立。

　　曾经关注过福建晋江市。这个号称“中国鞋都”“中国拉链之都”“中国伞都”的地方，面积仅为649平方公里，却云集了20个中国名牌或驰名商标，124项福建省著名商标、名牌产品，在中国县级市中首屈一指。当地人“重视品牌，珍爱品牌”，凭借着无数像“恒安”“安踏” “ 匹克” “ 乔丹” “ 鸿星尔克”“361度”这样的品牌，拼出了竞争力，也拼出了越来越宽广的天地。

　　不言而喻，这也自然生成了品牌文化的培育土壤。在中原，由于多数知名品牌集中在资源品、工业制造品领域，与此形成对应的是，如何在食品、服装、商业等竞争性领域推动更多品牌的崛起，将是一项时代命题。

　　本文来源于：企业观察家