专家称新浪并购分众户外业务面临六大挑战

    12月22日晚间，新浪与分众正式公布消息称，新浪将并购分众的户外广告业务。消息传出后，两大股价随之下跌。一度新浪在纳斯达克跌去16%，分众跌幅也超过10%。显示出投资人的不看好。当天晚间，腾讯科技也邀请众多业内专家对该起并购案的未来走向，及所面临的风险进行解读。

    一、江南春将成新浪最大股东

    互联网资深专家吕伯望表示，新浪在发行新股票收购分众户外业务后，分众总体将占到了新浪股份的45.71%，照此计算，江南春的分众传媒成为新浪第一大股东，预计分众会有1至2名进入新浪董事会。

    腾讯产经中心总监林明军认为，此次并购案中表面上看是新浪收购分众业务，其实是分众入主新浪，因为分众的股东比新浪集中，在55分的股份状态下，主要看谁的股东更集中。显然，在投资人集中的分众面前，没有大股东的新浪将被牢牢控制。

    二、首先直面客户群整合

    新华都CEO唐骏认为，新浪与分众的结合，将使得两者在并购后包揽整个中国新媒体市场，但两者不同的业务模式，和用户群将使得整合变得更加困难，“新浪收购分众户外业务之后需要两个整合，一个是客户群的整合，新浪和分众拥有一个相同的客户群体，但是用户群体不一样。因此，还需要进行用户群的整合。”唐骏表示，“一个是线上的，一个是线下。如果能够很好的整合的话，广告客户非常愿意看到新浪与分众整合，因为两家都是中国新媒体的代表，新浪在吃掉分众后，中国的新媒体市场可能将形成垄断。”

    三、警惕客户广告预算大幅减少

    吕伯望提醒说，广告主的预算在经济泡沫其会溢出到楼宇广告市场，但是在经济危机下这方面的预算就会大幅减少。他认为楼宇广告的弊端一不能提升品牌形象，二不好衡量广告效果。

   “新浪门户这边如果只靠广告，未来的发展也是比较艰难的”，吕伯望说，新浪收购分众的部分业务能够增加自身的广告形式，“未来可以进行融合并打包销售”。

    对于新浪和分众的合并效果，于扬也持观望态度。他说，“原则上两者的用户群和广告主的整合度比较高，但是未来能否顺利整合，并产生更大的价值，还有待时间证明，目前无法给予结论。”其中的关键就在于“广告主认不认账。”

    四、新浪新闻将被边缘化？

    知名博客洪波担心，新浪传统的互联网新闻媒体优势，将会因为此次并购而被逐渐边缘化。他说，广告和新闻的操作方式完全不同，新业务肯定会对新浪造成影响。

    五、团队与文化的整合困境

    博客网创始人方兴东直言，新浪购并分众最大的困难将是整合，“文化的整合，团队的整合，业务的整合”。他援引数据称，一般“高科技购并成功率只有25%”。

    群邑集团互动部总经理吴湘玲也指出，分众传媒曾经快速收购并整合一些公司及业务，并不是很顺利，整合的不太好。在此次新浪并购部分业务后，也同样面临整合的问题。“关键是新浪如何整合，从某种程度上来讲，购买的这部分资产和新浪现有的模式不太一样。只要在架构上整合的好，很可能会诞生一些新的营销模式，取决于整合的情况。”

    奇虎董事长周鸿祎的则看法乐观。他说，尽管任何并购都可能存在不同文化、团队整合的潜在风险，但新浪和分众的合并无疑会相对好一些。因为两家公司业务不重合，两套人马冲突不大。“我相信在今后相当一段长的时间内，新浪和分众户外媒体都是单独运作。”

    六、互联网广告竞争更加激烈

    在唐骏看来，新浪对分众的收购对腾讯、搜狐、网易等门户的竞争对手影响不大，“腾讯主要是个人用户付费，而新浪以及分众是大客户付费的方式”，唐骏表示“从收入模式来看，两者短期不会有冲突。”

    持有这个观点的还有周鸿祎，他也指出，新浪和分众的合并对其他门户网站的威胁并不大。因为国内四大门户网站的方向都各有差异，而且国内互联网市场非常大，合并不会对其他门户网站形成直接的冲击。

    此间，易观国际CEO于扬则认为，新浪和分众的合并揭开了国内互联网整合的序幕。“高潮还没有到来。未来的上市公司和非上市公司的整合将会更加激烈，相信也会更加出乎人们的意料”。