为何网络营销人员不应该害怕粗糙

　　【中国品牌建设网12月18日网讯】今天互联网总是在上演颠覆的传奇。比如原来称雄的好莱坞大片现在已经输给了《小时代》和《泰囧》这样的低成本国产片。互联网对人们旧有的思维和观念做着前所未有的挑战。

　　1999年，一部没有任何大预算特效的电影吓坏了所有人。《布莱尔女巫》是讲述一群朋友走进丛林拍摄一个纪录片，就再也没有消息了。这部电影被认为是长期消失人员的片子。这部片子的制作费在2万-5万美元之间。它的制作比较粗糙，根本没有今天那些大片的任何打磨。这部影片却是当年最卖座的影片之一。

　　如果你期望不破产而让你的企业在网上闻名，你可以做的比从15年前恐怖电影的制片人那里学到的小技巧更差。

　　美国数字营销公司Michael Schein Communications的创始人和主管Michael Schein分享了他从《布莱尔女巫》所学习得到的。

　　接受粗糙的力量。如果布莱尔女巫有标准的好莱坞产品价值，我们从不会相信这是被发现的旧片故事。这个制片人把他们的低预算变成一种资产，使低产品价值成为影片审美的中心。它被假设为业余水品的影片，而它看上去确实如此。

　　这种想法在网上也有效。拿BlendTec的老板 TomDickson为例，他的“will it Blend?"视频特写他正在把从高尔夫球到iPhone放入一个搅拌器中，并且让我们观看他们被完全搅碎。通过粗糙和无技巧的剪辑，他让我们相信这个结果完全是刀片的力量造成的。

　　问你自己是否能找到一个方法来展示你想法、产品或者服务的真正力量，别依靠幻灯片和那些灿烂的技巧。

　　大肆宣传的涌流会带来永远效应。《女巫布莱尔》后面的团队不只是发布电影，就期待最好的结果。他们花了大量的精力事先建立神秘感。他们在期刊上发布，并有简短剪辑，也散布关于“没有解决的事件”的谣言。

　　当保持电影粗糙，知道你让人们开始谈论。在你行业里的其他博客上进行评论，并且确保你说的每件事都产生好奇心。和你目标受众的成员进行的每一个互动，都带来一个强有力的，挑衅性的观点。

　　给它喘息的空间。《女巫布莱尔》没有剧本，但有一个68页的框架。演员被鼓励使用这个文件作为指导，然后到细节的时候，可以疯狂地即席创作。这个结果是好像是真实的最后结果。这样的情形下，真的意味着完全恐怖。

　　教训呢?别试图微观管理一个未打磨内容的每部分的创造，好像它是一个百万美元的电视广告一样。相反，弄出一个你想要的框架，然后在这些边界里，给你的团队自由来工作。清晰的方向和创造性的即席创作的组合会产生一种正确的魔力，这也会让你的网上内容传播的快。传播的速度会可怕地快。

　　不知道你看完《布莱尔女巫》是个什么感受?希望它能给你的互联网营销带来更多的启示。