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打牢品牌发展的基础

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:东方烟草报 更新时间:2010-12-29

    在2010年的全国烟草专卖局长、公司总经理座谈会上,国家烟草专卖局局长姜成康指出,要用新思维、大手笔、超常规措施,努力推进“卷烟上水平”各项工作落实。
    对于“新思维、大手笔、超常规”这九个字,贵州中烟领导层有着深刻的认识。他们认为,“532”、“461”品牌发展战略既是机遇也是挑战,要推进“贵烟”发展上水平,就要进一步解放思想,转变观念,用“新思维、大手笔、超常规”的举措,打牢品牌发展的基础。
    打牢品牌发展的基础,要求谋划卷烟营销工作时要站得高一点、看得远一点、谋得深一点,切实提高战略思维、创新思维、辩证思维能力,用发展的眼光看问题,寻求新的突破;要破除按部就班、墨守成规的思想,摈弃不合时宜的工作方式和方法,开阔视野,跳出品牌看品牌,不断创新思维,对品牌进行全面系统的营销设计,从而增强品牌的市场适应能力。
    打牢品牌发展的基础,要求卷烟营销要有大动作,能迅速整合各种资源,提高快速判断、快速决策、快速实施的能力,集中力量办大事;要有大智慧,能分清工作主次,明确工作重点,抓住机遇,抓紧工作,该出手时就出手,出手必有新突破。
    打牢品牌发展的基础,要求卷烟营销要建立灵活机制,增强合作意识,整合企业内外、行业内外的各种资源为我所用;在责任落实、人才培养、激励机制等方面要拥有超常规的创新举措,切实提高营销执行力,提高员工的工作积极性和创造性。
    要让品牌快速且健康发展,必须理顺体制机制,规范工作流程。体制顺,流程顺,工作才能规范顺畅,效率才能得以提高。同时,还应避免急于求成和浮躁情绪。面对艰巨繁重的任务,要理性对待各种挑战,真正把“品牌上水平”建立在更加可靠的市场基础和扎实的工作基础之上。
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