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危机逼出来的品牌老板

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2013-12-17

  【中国品牌建设网12月17日网讯】没来淄博之前,记者对山东华丽时装有限公司一无所知。但是,当一本服装款式设计精致、色彩搭配流行时尚的画册呈现在眼前时,一下就拉近了记者对山东华丽时装有限公司以及旗下EBUDA'S(依步达)时尚服饰品牌的距离。

  “依步达”在韩语中是漂亮、美丽的意思,EBUDA'S时尚女装品牌也走的是韩派服装风格,精致、靓丽、时尚,加之请韩国名模朴素妍做代言,很容易让人觉得是韩国的某个高端女装品牌。而创办EBUDA'S品牌时装的却是一位地道的山东汉子——许飞。

  危机处境被迫出山

  许飞是如何与品牌服装结缘的呢?时光倒退回1995年,许飞与家人筹集60万元资金创办了电脑刺绣公司——淄博华丽时装刺绣有限公司,主要业务是为别的企业做配套服务,简单说就是在衣服前边绣个花,或者在别处贴块布,行业内叫画龙点睛。虽然规模不大,但也经营得不错。然而到了1998年,欧美等国家联手制裁中国,加大了我国纺织品服装的出口限制,转眼间许多国字号企业、大集体企业都烟消云散了,刺绣公司不可避免地出现了亏损。面对公司欠下的债务和为公司辛勤工作的员工以及心情灰暗的家人,许飞决定放弃自己的工作,全身心投入到公司的经营中来。在他的苦心支撑下,经过近3年的努力,企业才慢慢恢复了元气。

  经过这一变故,许飞深刻地体会到:如果没有自己的自主品牌只能永远为他人做嫁衣。于是,许飞作出了在企业发展中具有转折点意义的决策:把公司从淄川区移师到淄博高新区,投资3000余万元新建了集进出口贸易、服装加工、电脑刺绣、丝网印刷等为一体,管理科学化、技术先进、设备一流的花园式工厂。公司名称也改为“山东华丽时装有限公司”。

  从贴牌中积累经验

  既然做品牌,就要掌握品牌的创意设计、生产流通、形象策划、市场拓展、产品营销方面的经验。经验来自哪里?从给国际知名品牌做贴牌代工学起。于是,许飞搭起擂台招兵买马,先后成立了欧美业务部、日韩业务部及国内贸易部,相关配套部门及先进的管理手段全部置办齐备。

  多年的市场历练,使许飞越发深刻地认识到科学管理的重要性,也越发体会到制度管人才是激发企业活力的根本。为此,许飞经常向先进企业学习管理心得,并运用在自己的管理方法中。比如,对于新入职的员工,由于干活不熟练,很难拿到很高的计件工资。公司为保护新员工的学习积极性,制定出一种激励机制。第一个月,一位新学员配备一位老师,学习操作要领,并可以拿到保底工资;第二个月,学员要完成800元的计件工作量,公司再补贴800元,如果超额完成800元以上部分,也计入学员的当月收入;第三个月,学员要完成1200元的计件工作量,公司再补贴400元,如果超额完成1200元以上部分,也计入学员的当月收入。这样激励学员在最短的时间内熟练掌握技能,并且体现多劳多得。

  对大多数公司而言,员工加班要加工资,而在华丽公司则实行加班扣钱。因为公司执行一套严格的工作量考评机制。比如加工5万件服装,如果按照正常效率可以在工作时间完成,但是如果完不成,占用休息时间加班,既多消耗了公司的水电成本,也影响了下道工序的正常生产。所以在华丽公司,把人的效率发挥到极致是许飞所追求的管理境界。

  同样,许飞也利用ERP系统管理技术,随时跟踪公司生产、流通、销售各个环节的动态情况。一个手机、一部电脑就可以轻松了解公司所有运营情况。

  按照现代化企业管理理念经营公司,使许飞的外贸业务越做越大。Calvin Klein、Giorgio Armani、Levis、依恋、百家好、HANGTEN等国际品牌都与许飞建立了合作。公司的知名度、信誉度、品牌质量及管理水平都得到了提升。

  品牌梦想终成真

  由于许飞经常与韩国客商合作,不知不觉间,韩国服饰文化以独特的风格和其鲜明的个性引起了许飞的注意。同时,伴随韩剧在中国的热播、韩餐、韩服等“韩流”文化吸引了无数时尚青年男女。创办一个注入韩国服饰文化基因的时装品牌逐步在许飞的头脑中形成。

  2008年,许飞先在韩国设立了时尚休闲服装“华丽·依步达”品牌设计研发中心,同时在国内注册了“华丽·依步达”及都市时尚女装“EBUDA'S”品牌,主攻国内都市时尚休闲、女装中高端市场,为了满足时尚年轻群体对于不同风格的着装需求,2008年9月,依步达时尚服饰品牌在时尚创意之都——深圳成立深圳依步达服饰有限公司。

  公司聘请中韩知名设计师团队,以流行的日韩风格为基础,精选高档纯棉为主的舒适面料,加入时尚独到的设计理念,彰显出穿着者的衣着品位和文化气质,传播“穿出你的活力来,让你的生活更精彩”的服饰文化。

  为加大对品牌文化的培植力度,依步达还与东华大学服装艺术与设计学院签约,共建时尚休闲服装研发中心,通过产学研用的合作,研究先进的时尚休闲文化,促进我国时尚休闲服装创意产业的发展。

  经过5年的发展,依步达品牌已经被评为“山东名牌”和“中国服装成长型品牌”。目前,“EBUDA'S”女装及依步达休闲品牌服饰在全国共有60多家店面,五分之四的门店处在赢利状态,年销售额过亿元,年销售额200万元以上的单店数量在逐年增长。在众多服装品牌“百舸争流”中,人们期待“EBUDA'S”品牌能够越发走得长远,脚步越发坚定。

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