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打响自有品牌是出路

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2014-1-6

  【中国品牌建设网1月6日网讯】与东莞家具、东莞服装、东莞纺织等体量大的传统优势产业的逆势上扬相比,深藏着众多外销“隐形冠军”的东莞鞋包产业,近两年来产值和利润均呈现下滑趋势。

  东莞鞋包产业曾有为人称道的威水史,因强大的制造能力,一直是世界顶级奢侈品品牌代工的主要产地。

  近日,东莞理工学院产业经济学教授刘继云带领她的课题组,对东莞箱包和制鞋产业进行了调研,调研成果显示,由于没有抢占先机,创造自己的品牌,随着人工、原材料成本的上升,东莞企业给奢侈品代工的利润逐渐逼仄。

  此外,课题组还发现,东莞一些顶尖代工厂从前只接世界大牌的订单,现在却慢慢开始为福建的一些品牌做代工。从前,东莞在代工领域一直走在前列,鞋包产业如果再度沦为国内品牌的代工基地,将是东莞制造业的一大遗憾。

  那么,鞋包产业应如何发展,政府应该怎样扶持?

  改革开放以来,我国箱包产业得到快速发展,生产及出口均居世界首位,已成为世界公认的箱包生产大国,拥有各类皮具、箱包生产企业数万家,世界年需求箱包皮具近一半来自中国。

  世界皮具看中国,中国皮具在广东,以东莞为中心的珠三角皮具产品制造业基地在全国占有举足轻重的地位。

  东莞箱包产业发端于改革开放初期承接的港台产业产业转移,由于路径依赖,多为以“三来一补”的加工贸易为主。世界知名的奢侈品如Hermes、LouisVuitton、Gucci、Prada、Burberry、Coach、CHANEL、Samsonite,世界著名品牌如Adidas、Nike、GUESS的箱包、手袋等产品都在东莞生产,东莞箱包企业被形象地称为“隐形冠军”。

  箱包产业是东莞的优势传统产业,制作工艺为人们称道。

  来看一组傲人的数据,根据东莞市统计局2012年数据,东莞拥有组织机构代码的箱包加工及销售企业1478家,其中规模以上51家,占全国规模以上企业数的4.35%;规模以上箱包企业工业总产值62.17亿元,占广东省310亿元的19.73%,占全国1149亿元的5.32%。

  许多“隐形冠军”尽管在全球占据行业领导者地位,可是对外宣传十分低调,企业基本都不愿自己的名字见诸报端。

  “一是受与客户之间的保密协议所限,有时候名气大了,各种各样麻烦也会来,反而不是什么好事。”刘继云说,因为缺乏自有品牌,身为代加工企业,企业宣传欲望相对较弱。此外也是为控制成本,注重内功,再加上负责人个性低调、务实等,这些“隐形冠军”对外界来说,一直是神秘的存在。

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