【中国品牌建设网2月10日网讯】不是“康师傅”而是“康帅傅”,不是“大白兔”而是“小白兔”,不是“清风”而是“请凤”,不是“娃哈哈”而是“娃恰恰”……今年春节回老家走亲访友,逛了逛消费市场发现,城里没有市场的山寨货在农村却似乎大有市场。
这些山寨货在农村市场明目张胆、遍地开花,可以说是农民品牌意识不强、有关部门监管不力,但农民自己不在乎,甚至是知假买假,更主要的可能还是价格的因素。
尽管国家一直在推进城乡一体化进程,农民的日子也是节节高,但客观地说,差距还是看得见。当城里人将目光聚焦在牌子好坏、品质高低、安全与否的时候,对于很多农民来说,他可能关注的还仅仅只是一个“有”。
与其说农民不关心质量,倒不如说他们更讲究实惠,这是生活状态使然,消费能力使然。现实就是这么尴尬:收入水平和消费能力不见得已经城乡一体化了,但是消费的价格水平倒可能先行一体化了。因为竞争不充分、物流不发达,农村甚至有很多商品的价格要高于城市。所以,问题食品、假冒伪劣能够在农村扎堆横行,这在一定程度上折射出农村市场物美价廉正规商品的缺位!
春节期间,农村消费市场同样火爆,这说明农村市场也是一个香饽饽,商机无限。对于那些正规大品牌来说,与其被人假冒,不如重新定位,推出中低端的适合农村市场的消费品; 对于那些煞费苦心炮制山寨产品的企业来说,与其心惊胆战傍别人,不如认认真真、诚诚恳恳地做好自己,叫响自己,只要物美价廉,在农村就会有市场。
农村假冒伪劣、问题产品横行,让人读出了忧虑,也让人读出了商机,对于小微企业是商机,对于高端大气上档次的企业也是商机,如何把更多的目光、更多的心思集中到农村消费市场上来,未来大有文章可做。相信随着越来越多正规军的加入,市场竞争更充分了,相应的物流配送成本也更加低了,物美也会价廉,到那时,那些假冒伪劣商品自然也就失去了扎堆横行的土壤。
总之,在农村消费市场,千万不要让“劣币”驱逐了“良币”,真的等到农村消费市场整体塌陷,光靠监管很难解决问题。农村是整个社会的根基,对于当前这种尴尬,有关部门加强监管的同时,应该多作引导,鼓励更多的资源配置、鼓励更多的市场竞争向农村的消费市场上倾斜或转移。 |