会员名:   密 码:    找回密码 文章投稿 关于我们 设为首页 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才招聘 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习  品牌商盟 | 品牌与建设 | 中国品牌企业库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
申请分站
  您的位置: 中国品牌建设网 > 在线学习> 品牌基础> 文章正文

做企业和做品牌有什么不同?

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2014-2-19

  【中国品牌建设网2月19日网讯】究竟是什么把一个企业和品牌区分开来?是公司网点的数量?是收入?是你可以以标签和转发量来衡量的东西?一位企业家可以理直气壮地说“我们不仅仅只是一家企业了,我们是一个品牌”之前,必须要做什么?

  品牌的概念是非常混乱的。问10个不同的人,品牌是什么,你会得到10种不同的答案。拿维基百科来说,品牌在这里面被定义为可以表明某个卖家的产品与其他卖家截然不同的“名称,术语,设计,符号或任何其他特征”。这些名称、术语、设计、符号或任何其他特征听起来会令人印象深刻,但这实际上仅仅意味着你需要与别人不同。

  对于某些品牌经理来说,品牌的定义就是“当他或她听到你的品牌名称时,不管你的品牌的前景是什么,都会想起你。换句话说,你的品牌就是你的声誉。

  我曾经就这个问题与某些人谈论过,他们认为品牌宣言只是花瓶。他们告诉我,品牌就是不断为客户提供高质量产品的企业。他们以星巴克、可口可乐、塔吉特 (Target)和苹果为例,强调这些品牌之所以能取得今天的成就,是因为他们多年来自始至终都提供市场上最高质量的产品。

  表面上,像所有其他的定义一样,这种说法不无道理。当可口可乐在上世纪80年代推出新型可乐时,顾客不喜欢新型可乐的味道,因此可口可乐的品牌声誉也受到了损失。2008年,霍华德•舒尔茨(Howard Schultz)暂时关闭了星巴克在美国的7000处网点,是因为他觉得煮制意大利浓咖啡的艺术己经被丢失了,他想让这种艺术重新回归。

  质量、差异化和声誉,是品牌建设的重要基础,但他们仍然只是功能上的特点。毕竟,有这样一个事实:专卖煎玉米卷的墨西哥快餐馆在德克萨斯有超过30个网点,我家附近就有一家,他们有提供高品质低价位墨西哥食物的好名声,但我不见得就认为他们是一个品牌。至少它和麦当劳、星巴克或可口可乐那样的品牌不一样。

  让我们回到原来的问题:什么能让一个企业和品牌分离?

  以我作为一个品牌设计师的经验看来,当一个企业超越了它的起源范畴时,这个企业就成长为了一个品牌。它具备有成熟的核心资产或一个特定的经营理念,它将这些理念转化为它所做的一切,通过产品、服务或依次进行的产品线延伸,实现了它的声誉或世界观。

  乐高(Lego)的声誉建立在“儿童的想象力和创造力”上,它已经超越了其原有的起源范畴——即出色设计的儿童积木——随着它的随处可见的延伸的产品线,从鞋子、视频游戏、机器人、游乐场到属于他们自己的动画长篇电影,它现在己经成为了一个在世界上最具标志性的品牌之一。

  可口可乐,无非是碳酸水以及包括糖和高果糖玉米糖浆的严格保密的配方,却变成了“意想不到的幸福时刻”的同义词。这个简单的、但功能强大的理念使可口可乐超越了甜蜜的功能领域,让这种气泡饮料成为人们可以联系到更深层次的思想的符号。

  通过专注于家庭农场,本土化采购和善待动物,Chipotle(美国的墨西哥风味快餐品牌)已经成为一个比burritos(墨西哥卷)大得多的品牌。

  所以当下次你发现有人在质疑你拥有的是一个企业还是拥有一个品牌时,就问自己,“我实际上在卖什么?“如果答案是超越你所在的经营领域范畴的东西,那么你可能就是在通往一个非常成功的品牌的路上。

  作者:克里斯科•塞克(Chris Kocek)是位于美国德克萨斯的策略和设计工作室Gallant的创始人和首席执行官,致力于为一个更美好的世界进行品牌建设。他也是《客户规划实用袖珍指南》(The Practical Pocket Guide to Account Planning)一书的作者。

打印此文】【关闭窗口
tags:做企业和做品牌有什么不同?
 
姓名:  
评论:
 还没有任何评论 
 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 笔记本品牌口碑排名!你看科学吗?
· 奶粉注册制掀风暴千余品牌面临淘汰
· 林丹进军商业创立内衣品牌
· “久千香”有机大米品牌
· 许穆成:永远走在品牌创建的大路上
· 老板电器客服总监:创造服务品牌 加快智能化
· 红豆集团微电影《抚摸》获最佳品牌创意奖
· “香芋村”赖店潘硎注册商标打品牌拓市场
· 张裕再度入选“胡润品牌榜”(图)
  财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 焦点新闻
· 买空调,如何选品牌?
· 好的计划是网络营销成功的一半
· 品牌营销之优秀品牌管理模式的基本价值法则
· 品牌战略中包含什么?
· 李宁换标:华丽的品牌升级
· 品“隆中对”的战略营销思想
· 商务谈判中的12个技巧
· 九招真经教你怎样寻找客户源
· 企业主腰缠万贯,广告人火龙缠腰
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
 最新新闻
· 如何打造明星产品
· 嘉善出台《大力推进“浙江制造”品牌建设的实
· 微信朋友圈“修炼术”形成个人的品牌效应
· 王庆永:小企业如何创大品牌
· 个人品牌的六项修炼
· 打造品牌不是冒险行为
· 涂企品牌建设与渠道完善应两手抓
· 茶叶品牌加盟风险知多少?
· 互联网时代如何造就企业品牌?
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒
 
 
经营性网站
备案信息
京ICP5553393号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2016 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网