四个案例解构公众号定位

　　【中国品牌建设网讯4月14日】上次Vweikan君小田写过一篇文章《微信营销秘诀：无定位不微信》，讲的是微信定位问题，深受读者，特别是《微刊》粉丝们的好评。本文还是讲微信公众号的定位问题，不过，这里更侧重于举案说法，也就是说，以现实运营中的微信公号案例给大家做分析，以便大家更深入地理解微信定位的精髓。

　　人群定位：《精英阶层》

　　其实，对大多数公众号运营者来说，自己微信选择做“人群定位”是个好主意，因为对许多君们来说，做公号就是为了营销或将来营销作用的。所以针对自己的产品或服务，你就得分析出其目标受众是谁，是什么样的人群。这里讲讲在定位上做得很到位的《精英阶层》(公众号：jyjc666)，他的人群定位是——老板、高管与金领，属于这个社会中坚、精英。有了这个定位，所以jyjc666君在选编内容时，侧重点就是商业趋势、投资创业、企业管理、职场生涯、家庭教育、圈层生活、高端消费与休闲……等等，一切以“一个阶层的生意与生活”为指向，去运营去吸引自己所要的这个阶层人群的关注与定阅，从而求得日后自己可能的利益点。

　　功能定位：《名山养生》

　　如果说《精英阶层》的定位是人群定位，那么《名山养生》(公众号：vys0001)的定位就是“功能”性的定位了。也就是说，只要是对养生有需要的人，他们可以是老人也可以是年轻人，可以是男人也可以是女子，都是自己的受众。而重视养生的人，却没有一个明确的人群，因为每个人对自己的健康重视程度不同，他与财富，与健康与否无关。所以《名山养生》在内容上就以有“饮食、健身、修性”作用，更准确地说有深具“养生”功效的，精华的资讯或方法，为编辑宗旨。

　　行业定位：《深度茶叶》

　　如果说《名山养生》微信定位在“功用”，那么，《深度茶叶》(公众号：t0001com)就是彻头彻尾的行业性定位了。也就是说《深度茶叶》或t0001com君每天要迎合的就是茶叶行业的人，迎合他们对重点茶业资讯的需求，迎合他们或他们的客户对茶文化与知道普及期盼，迎合他们对茶界活动与动向的关注……所以《深度茶叶》在做有趣的茶资讯的同时，始终坚守着茶新闻资讯这块阵地，也就是说每天都有茶界新动态，这不是因为其有《第一茶叶网》这个国内业界最大茶门户的背景，而是为粉丝们留一份资讯“备忘”，以便有空时看看不落下“重点”。

　　内容定位：《Vweikan》

　　讲起小田我在运营的《微刊》(公众号：Vweikan)，熟悉的朋友一定会说，《微刊》内容触及方方面面，可以说包罗万象，还有什么定位?其实，《微刊》的定位在“内容”：首先，是“每日微信精选”，也就是说，她是个文摘类、精选类的公号;其次，是精选“短小、有趣、质感”的内容，重在“微”，不是“深度、实用、专业”而重在“专”。这么一说，大家一定明白了，《微刊》是有很专业的定位元素在里面的，而不是见什么好东西，就采编什么内容的杂刊。很多时侯，Vweikan君小田确实遇上眼睛一亮的好文章或内容，但由于没满足刊物定位，最终还是忍痛弃爱，不选发了。

　　通过上面四个在定位上，具有代表性案例分析，现在大家在运营自己的公众号时，应该比之前更懂得什么是微信“定位”了。

　　不过，需要提醒的是，如果只看上面的分析文字，肯定不够，只有加入上述几个案例帐号，亲身经历其君们日常是如何运作的，方能达到Vweikan君以案例做分析，让大家更有效地理解微信定位之初衷。