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岂可枪打自主品牌“出头鸟”?

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2014-7-2

  【中国品牌建设网7月2日网讯】据相关统计资料显示,1~5月,国内自主品牌乘用车共销售306.4万辆,同比增长0.9%,占乘用车销售市场的38.0%,占有率同比下降3.8%;其中,自主品牌轿车共销售116.04万辆,同比下降15.8%,占轿车销售总量的22.5%,占有率同比下降5.7%。

  这已经是自主品牌轿车销量连续9个月下跌。

  可以说,自主品牌已经到了生死攸关的境地,急需政策、舆论和消费者的支持、理解和认可。但是,相当多的媒体却相反对自主品牌转型期的“出头鸟”进行棒杀,实在令人难以理解和置信。

  向上走遇坎坷 哈弗H8成“靶子”

  由于两次推迟上市,哈弗H8被媒体推向了舆论的风口浪尖。

  其实,笔者认为这对于长城汽车来说,是一件好事。任何事物的发展都不会是一帆风顺的,在快速发展的道路上,难免会遇到挫折和困难,长城也不例外。至少,长城不顾股价下跌而推迟产品上市,是对产品、市场和消费者负责任的态度。

  而很多媒体却肆意无端妄加猜测,比如专利权之争,比如配套系统出问题等等。

  作为媒体,应该站在行业和产业发展的高度看待问题,而不是一味跟风哗众取宠,赚取读者眼球和点击率。这样不客观的评论只能说明汽车媒体圈的乱象和从业者的肤浅。

  经销商退网 奇瑞被指退出北京市场

  另外一个自主品牌奇瑞进来也成为媒体评论的焦点。事件起源是因为一家北京经销商的退网。媒体从该经销商是北京第一家经销商,而且曾经是奇瑞首家月销量达到一百台和一千台的“优质经销商”,并以此断言:奇瑞欲放弃北京市场。

  这些媒体在下结论之前有没有采访过行业专家、厂家高层?

  中国汽车流通协会副秘书长罗磊认为,“中瑞辰退网这件事情其实很正常,像广本、长安福特在京的经销商都有退网的现象。”

  奇瑞汽车营销公司总经理黄华琼则表示,我们的网络有进也有出,今年我们在很多城市都在增加新的网点。从去年开始,我们对网络进行了梳理和调整,今年,奇瑞总体的盈利状况相比去年改变非常多。现在的市场变了,客户变了,对经销商的销售能力也提出了更高的要求,不能再用一些老的办法、管理方式来管理我们的营销网络。所以要整体、全面的来看,经销商有出也有进是正常的。

  最后的事实真相是:即便是中瑞辰退网之后,奇瑞在京还有7家经销商13家店,这样的规模足够覆盖北京市区及郊县。要知道,赫赫有名的广汽丰田,目前在整个北京的专营店数量也不过12家。

  以上两家自主品牌,长城汽车和奇瑞汽车都算是自主品牌中的“出头鸟”:前者在城市SUV市场可谓“一骑绝尘”,独领风骚;后者经过战略转型,目前产品具备与合资产品相抗衡的实力。这些企业和品牌都是发展中国自主品牌的希望所在,中流砥柱所在。作为媒体,应该持积极的心态去给予舆论正面导向和支持,而不是持消极的态度去无端“棒喝”和“枪杀”。只有这样,中国自主品牌才能在夹缝中杀出一条破血路来,参与到国内和国际市场的竞争中去。

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