会员名:   密 码:    找回密码 文章投稿 关于我们 设为首页 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才招聘 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习  品牌商盟 | 品牌与建设 | 中国品牌企业库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
申请分站
  您的位置: 中国品牌建设网 > 在线学习> 在线阅读> 文章正文

品牌成长需要诺信的土壤

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2014-9-23

  【中国品牌建设网9月23日网讯】网络技术的发达,催生各种各样的网络销售公司如雨后的蘑菇一样遍布;各种各样的销售模式也不断翻新,什么BtoB、CtoC、OtoO,to来to去的令人摸不着头脑。网络销售只不过是一种销售途径而已,不管怎么个to法。消费者购买的是产品,通过什么途径来购买是次要的问题,当企业醉心于电商,渐渐的把产品本身给忽略了。

  企业都很重视品牌,口口声声要打造什么全国、乃至世界知名品牌,要打造百年品牌,是因为企业都看到品牌带来剩余价值。品牌的价值体现在消费人群的广度和深度上,广度在于购买的人群及地域范围的广,深度在于消费者的忠诚,消费者重复购买的次数更能决定品牌的价值。广告做得好可以吸引消费者的第一次购买,但要重复购买还要靠产品的品质以及对消费者的诺信。

  品牌首先应当是个注册商标,否则被别人注册了,就得换名称,这个道理现在的企业一般都懂。法律对注册商标有最低要求,就是必须保证质量,否则该商标将被撤销,因为产品质量问题导致商标被撤销的案例已经现实发生过。品牌是有品位的牌子(商标),这个“品”是产品的品质,这个“品”也是企业的品德,显然品牌比普通商标要求更为高些。企业公然往牛奶里添加三聚氰胺,生产染色馒头、苏丹红鸭蛋……连最低的食品安全要求都达不到。当一个社会连法律都得不到起码的尊重,指望企业遵守对消费者的诺信无异于缘木求鱼。

  2010年4月我国牛奶新国标正式颁布,单从数值上看,新国标甚至连25年前都不如了,菌落总数则从2003年的每毫升50万下调至200万,而美国、欧盟是10万,丹麦是3万,与国际水平比相差几十倍,甚至近百倍。按照这种思路解决中国的产品质量问题岂不是太简单了?只要降低质量标准即可。行业协会作为行业自律组织,有义务有能力规范、提升行业产品质量和对消费者的诺信,但是按照牛奶行业的逻辑不是企业的产品质量有问题,而是中国消费者太矫情。前些年的《二十一世纪经济报道》上有调研文章表明,国外对我国产品已经形成了“质次价低”的印象,显然中国产品在国际市场上不太受待见。当一个行业沦丧到靠降低标准来保障产品质量,至此,指望行业协会规范企业对消费者的诺信那也是奢望。

  国内企业在广告宣传上一掷千金、不遗余力,但在产品品质保障上投入了多少呢?广告恨不能将最优美的辞藻全部堆砌上去,宣称经过了几十道检验层层把关,但是产品质量问题却一再暴露。我们无法猜测检验过程是否可靠,其检验结果说明企业的检验根本不值得信赖。当企业被发现质量问题或者不诚信行为时又如何处理呢?当年蒙牛也被查出三聚氰胺超标,董事长哭了,感叹民营企业生存发展的艰辛,就是不肯向消费者道歉,承认产品的质量问题。有人透露农夫山泉饮用水标准比自来水还不如,农夫山泉在北京召开记者招待会,厉声谴责北京市场环境不好,扬言要退出北京市场,就是不谈质量标准这个实质问题。当媒体报道达芬奇家具虚拟进口质次价高,达芬奇的老总也哭了,倾诉作为一个女人创业如何不容易,就是不回应消费者的疑问……这些企业都是行业的翘楚,在他们的眼里哪有对消费者的诺信?

  如果一个国家连维持基本诚信的法律都得不到尊重,行业协会集体损害消费者,行业内大企业都没有诺信,这说明是整体诚信文化的缺失。不要再问我国为什么缺乏世界级的大品牌?品牌的成长需要诚信的文化土壤和环境,因此,我们需要抓紧建设诺信的品牌文化。

打印此文】【关闭窗口
tags:品牌成长需要诺信的土壤
 
姓名:  
评论:
 还没有任何评论 
 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 笔记本品牌口碑排名!你看科学吗?
· 奶粉注册制掀风暴千余品牌面临淘汰
· 林丹进军商业创立内衣品牌
· “久千香”有机大米品牌
· 许穆成:永远走在品牌创建的大路上
· 老板电器客服总监:创造服务品牌 加快智能化
· 红豆集团微电影《抚摸》获最佳品牌创意奖
· “香芋村”赖店潘硎注册商标打品牌拓市场
· 张裕再度入选“胡润品牌榜”(图)
  财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 焦点新闻
· 品牌生存法则:微信营销的5个方向
· 团购时代如何进行优惠券营销?
· 右脑与品牌的关系:塑造品牌从感性直觉出发
· 什么是消费者满意
· 再小的个体也有自己的品牌
· 精密空调采购:国产品牌崭露头角
· 地板代理商如何选择好品牌
· 山寨机是怎么做成品牌机的
· 昂山素季的领导影响力的“六脉神剑”!
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
 最新新闻
· 如何打造明星产品
· 嘉善出台《大力推进“浙江制造”品牌建设的实
· 微信朋友圈“修炼术”形成个人的品牌效应
· 王庆永:小企业如何创大品牌
· 个人品牌的六项修炼
· 打造品牌不是冒险行为
· 涂企品牌建设与渠道完善应两手抓
· 茶叶品牌加盟风险知多少?
· 互联网时代如何造就企业品牌?
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒
 
 
经营性网站
备案信息
京ICP5553393号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2016 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网