会员名:   密 码:    找回密码 文章投稿 关于我们 设为首页 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才招聘 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习  品牌商盟 | 品牌与建设 | 中国品牌企业库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
申请分站
  您的位置: 中国品牌建设网 > 在线学习> 品牌基础> 文章正文

互联网转型:品牌人格化

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:卢 彦 更新时间:2014-11-29

  前不久,著名财经作家吴晓波在明道大会上发表了题为“把世界交给80后”的主题演讲,对于未来的商业世界,总结为四个趋势:1、一切商业都将互联网化。2、一切品牌都将人格化。3、一切消费都将娱乐化。4、一切流行都将城乡一体化。

  褚橙的热销,《罗辑思维》的火爆,让人们产生了对品牌人化的格无限渴望。

  什么是品牌人格化

  简单的理解就是把品牌进行拟人化、拟物化、情感化的沟通,包括品牌拥有的价值观、格调、以及情怀等一切能彰显品牌差异化的元素总和。

  其实看看目前的中国汽车消费市场,就会发现许多有趣的现象:商场精英一般不选择奥迪、大学教授一般不选择奔驰、政府官员一般不选择宝马,原因是什么呢?因为这些品牌彰显的个性与用户群体的性格、气质不符。在中国,奔驰就是身份的象征,它那“豪华、舒适”的品牌个性,深受成功人士喜爱。而宝马的蓝白标志象征着“自由、乐趣”的驾驭个性,深深地打动了成功的年轻人。所以作为品牌要想赢得用户的芳心,就要赋予品牌人性化的特征如:人的情感、人的个性,尤其是精神追求、价值观、性格特征,他是浪漫的还是稳重的,是冒险的还是保守的,是叛逆的还是温顺的。而当把个性的概念运用于品牌的开发、传播及持续塑造上,就会形成品牌人格。

  张小龙认为微信是替用户省钱的工具,而是一个生活方式。他说“一个”,就是代表“一类族群”,是一个有调调的生活状态和世界,也就是用微信和不用微信的人,就是完全不同的两类人。

  目前最火的自媒体《罗辑思维》的创始人罗振宇说:“互联网时代,特别是移动互联网时代,品牌是基于人格魅力带来的信任与爱!是品牌的去组织化和人格化!”。如果把《罗辑思维》想象成一个人的话,那他就是一个不装逼的、有种、有料、有趣的读书人!

  怎样实现品牌化

  品牌人格化,就是要在所有相关的品牌宣传推广运用手段中,将品牌打造成为具有独特魅力和情感影响力的人性化品牌符号,让每一位目标消费者身临其境般地“对号入座”,在潜移默化中形成品牌黏性,产生由然而生的情感磁场效应,触动心灵共识,促进价值认可。从而引爆潜藏在用户心智中那些难以名状的情感元素和价值主张,这样用户会自动成为品牌的一员,与品牌融为一体,与品牌荣辱与共。

  品牌个性如果跟用户的个性越相近(或者跟他们的崇拜者个性越相近),用户就越乐意使用这种品牌,品牌忠诚度就越高。这时,品牌人格化会自动生成一种“魔法”,敏感地抓住用户心里难以说得清、道得明的情怀,而这种情怀其实就是抓住了时代和族群的心理所需,他们最渴望而又最欠缺的就能最吸引他们。在这里我们暂且不论锤子手机的成败如何,如果仅从品牌个性的角度而言,从发布会门票就能卖到100多万元来看锤子手机无疑是成功的,罗永浩说:“我不是为了输赢,只为认真。”就这一句话瞬间俘获了无数罗粉的心,就冲这句话就让很多的用户心甘情愿的掏口袋,这就是一种态度,一种品牌性格。

  现代营销大师菲利普•科特勒直言不讳的指出“一个成功的人格化的品牌形象就是其最好的公关,能够促使顾客与消费者的关系更加密切,使消费者对品牌以及其内在文化的感情逐渐加深。最终,品牌在消费者心中的形象,已经不仅仅是一个产品,而渐渐演变成了一个形象丰满的人,甚至拥有自己的形象、个性、气质、文化内涵。”

  如果说“性格决定命运”,那么品牌的个性和气质决定了品牌的命运。因为人们常常把消费作为树立个人形象、反映精神世界和发布个性宣言的方式,通过品牌人们表达对自由的渴望、情感的宣泄、品质的追求、精神的向往。如果品牌是一个人的话,你希望它在人们心目中是什么样子……”(找出其价值观、外观、行为、声音等特征)。品牌的最终差别不是科技、功能,而是感性、个性。在移动互联网时代,企业需要把品牌当人看,去塑造一种不一样的人格,不一样的生活方式、生活态度、价值标签,然后通过故事、经历去演绎,并始终如一的恪守品牌的核心价值主张,忠诚不二的成为用户的形象代言人,向外界传达用户的身份、地位、个性、品位与价值主张。

  如今,产品人格化的品牌时代已然到来。互联网品牌说穿了就是创始人、产品与粉丝之间的一场“合谋”。那么在互联网时代,您准备怎样与品牌进行“合谋”呢?

打印此文】【关闭窗口
tags:互联网转型:品牌人格化
 
姓名:  
评论:
 还没有任何评论 
 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 笔记本品牌口碑排名!你看科学吗?
· 奶粉注册制掀风暴千余品牌面临淘汰
· 林丹进军商业创立内衣品牌
· “久千香”有机大米品牌
· 许穆成:永远走在品牌创建的大路上
· 老板电器客服总监:创造服务品牌 加快智能化
· 红豆集团微电影《抚摸》获最佳品牌创意奖
· “香芋村”赖店潘硎注册商标打品牌拓市场
· 张裕再度入选“胡润品牌榜”(图)
  财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 焦点新闻
· 品牌生存法则:微信营销的5个方向
· 团购时代如何进行优惠券营销?
· 右脑与品牌的关系:塑造品牌从感性直觉出发
· 什么是消费者满意
· 再小的个体也有自己的品牌
· 精密空调采购:国产品牌崭露头角
· 地板代理商如何选择好品牌
· 山寨机是怎么做成品牌机的
· 昂山素季的领导影响力的“六脉神剑”!
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
 最新新闻
· 如何打造明星产品
· 嘉善出台《大力推进“浙江制造”品牌建设的实
· 微信朋友圈“修炼术”形成个人的品牌效应
· 王庆永:小企业如何创大品牌
· 个人品牌的六项修炼
· 打造品牌不是冒险行为
· 涂企品牌建设与渠道完善应两手抓
· 茶叶品牌加盟风险知多少?
· 互联网时代如何造就企业品牌?
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒
 
 
经营性网站
备案信息
京ICP5553393号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2016 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网