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贝克汉姆成立个人品牌 闯荡时尚界

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:环球网 更新时间:2014-12-23

  4月份,美国网站 WWD 曾报道了大卫-贝克汉姆和多家公司商讨发布他自己的男装运动系列的消息,其中就提到了利丰集团。自那时起就不断有关于贝克汉姆—利丰合作的猜测。上个月,贝克汉姆到访利丰集团的照片在网上疯传。

  果不其然,贝克汉姆与他的合伙人Simon Fuller,与利丰集团海外子公司 Global Brands最近签署了合资协议,根据协议,Beckham 和 Fuller出资50%,Global Brands公司出资50%。

  全球化品牌运作

  由于 Global Brands 公司已独立在香港上市,就此次合资,公司在向香港证交所提交文件时曾表示,未来将“继续推动 Beckham品牌全球化发展”,“通过与更多的体育、娱乐明星合作,扩大品牌在全球的知名度。”

  在12月2日发布会上双方并未透露更多细节,比如大家关心的:何时发布新品,与哪些明星探讨合作,David Beckham是否会有一个同名品牌等。但发言人在会上表示,合资公司将会比现在任何一家单品牌的概念都更丰富,公司希望能够打造一家围绕体育娱乐明星合作的全球化品牌公司。未来的产品线也不会仅局限于运动服装,内衣等品类,还会涵盖更广泛的消费领域,比如童装、电子产品,甚至食品,但不会定位为奢侈品。

  关于具体会和哪些明星合作,Global Brands 公司总裁 Rockowitz 表示这次合作其实也关系着其他不少大牌明星,贝克汉姆手上掌握着这些人的名字,但是作为一家上市公司,现在还不便透露这些信息。

  今年6月,利丰集团将 Global brands 公司从集团剥离出来,在香港独立上市。Global Brands公司旗下有超过350个品牌,其中大多数是品牌代理,如 Calvin Klein, Dockers, Tommy Hilfiger 及 Under Armour。该公司曾运作过名人明星的时尚品牌,比如为 Jennifer Lopez, Rachel Zoe 以及 Sean John打造品牌。

  Beckham 从代言人变老板

  贝克汉姆刚陪同老婆 Victoria Beckham参加了英国时尚大奖,谈到合资公司,他表示这家公司和他老婆 Victoria并没有业务关联,但表示:“因为我们是搭档,是夫妻,Victoria对这次合作感到很兴奋,她肯定会参与 。”

  贝克汉姆对此次合作为他带来的角色转变感到激动 “我也对这此合作感到兴奋。在我的职业生涯,我曾参与代言过不少广告赞助,但这次我从代言广告赞助转变为品牌老板。对于这个身份我感到很激动。”

  贝克汉姆通过数次合作不断提升并稳固着他在时尚界的地位,比如与 H&M 合作的泳装和家居服,与Coty Inc.合作男士香水,与 Adidas合作运动服,还为意大利机车服饰品牌 Belstaff 设计了 10件迷你限量版的摩托车配饰。

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