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 《鞍钢集团品牌战略规划》正式发布

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:鞍钢集团有限公司 更新时间:2024-3-27

 日前,《鞍钢集团品牌战略规划》(以下简称《规划》)正式发布。作为鞍钢集团出台的首个品牌战略规划,旨在深入贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神,全面落实国务院国资委品牌引领行动要求,以推动高质量发展、创造高品质生活为目的,聚焦“鞍钢”卓著品牌建设,持续强化优质供给、创新赋能,不断提升鞍钢品牌建设能力和品牌影响力、美誉度,加快推动新鞍钢创建品牌卓著的世界一流企业。

 《规划》共分为企业品牌现状、品牌建设环境分析、鞍钢品牌竞争力分析、发展战略、发展规划、保障措施等六大部分。

 《规划》指出,鞍钢集团品牌战略要突出坚持服务国家建设和美好生活、坚持战略引领形成品牌共建合力、坚持目标导向持续提升品牌管理、坚持创新赋能引领高质量发展的基本原则,构建“1+6+N”品牌战略规划路径——“1”,即明确1套鞍钢集团品牌理念体系,包括“长子鞍钢、世界品牌”的品牌定位、“创新、求实、绿色、共享”的品牌核心价值和“智造更优材料,共创更美生活”的品牌口号;“6”,即构建协同化架构体系、动态化资产体系、个性化识别体系、规范化管理体系、精准化传播体系、特色化要素体系等6个体系;“N”,即N个基层单位品牌建设方案支撑。到2025年,鞍钢集团将具有成熟的品牌建设能力,实现全面品牌管理,形成布局合理、竞争力强、充满活力的鞍钢品牌体系,“长子鞍钢、世界品牌”的形象更加鲜明,卓著品牌建设成效显著。

 《规划》强调,鞍钢集团将通过品牌理念体系,指引品牌发展方向。同时,通过构建协同化架构体系,提升鞍钢品牌整合力;构建动态化资产体系,提升鞍钢品牌增值力;构建个性化识别体系,提升鞍钢品牌形象力;构建规范化管理体系,提升鞍钢品牌运营力;构建精准化传播体系,提升鞍钢品牌推广力;构建特色化要素体系,提升鞍钢品牌支撑力。

 《规划》指出,要积极推进品牌全链条融入企业高质量发展。在钢铁产业方面,增强品牌行业领导力;在矿业方面,打造世界级矿山品牌;在钒钛产业方面,打造行业第一品牌;在“第三极”和其他产业方面,增强品牌发展新动能。

 《规划》强调,要强化品牌工作“一把手”工程。各子企业要根据鞍钢集团品牌战略规划,制定相应的品牌建设工作方案和任务清单,明确组织保障、工作目标、重点指标、主要措施、成果形式、进度安排等,确保取得实效。

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