要用成熟心态看品牌榜单

　　【中国品牌建设网8月19日网讯】进入8月，和天气同样热起来的，还有密集召开的企业品牌、榜单盛会。8月8日，2012～2013年度中国最受尊敬企业颁奖典礼在清华大学举行。而同一天，由中国国际商会与品牌中国产业联盟联合举办的第七届中国品牌节也在京开幕，主题为“梦想与尊严”。

　　两场活动都吸引了国内外众多知名企业参会。聚光灯下，红地毯上，企业收获了媒体和公众的关注，还有手中闪亮的奖杯证书。

　　对奖杯、奖牌的偏爱，即便大到世界500强企业，小至路边小店，概莫能外。不信，打开每一家企业的官方网站，走进每一家公司的大堂，亲临每一个CEO的办公室，相信都会看到琳琅满目的牌匾和荣誉证书。

　　那么，作为一家企业，为何对一些榜单评选情有独钟?而企业，媒体和公众，又该如何更理性地看待榜单?

　　在“最受尊敬企业评选”评选出的30家企业中，有一个企业格外引人注目，那就是中国三星。这已经是该企业第8次获得了“中国最受尊敬企业”的殊荣。

　　该活动由《经济观察报》主办，今年为第12届，是针对中国国内的外资企业和中国企业革新竞争力、环保、社会责任、领导力、可持续发展5个项目作出综合评价。评审委员会认为，中国三星以“创新科技，满足需求，以分享经营为企业理念，全面推进公益活动”为由上榜，累计第8次入围“最受尊敬企业”获奖榜单，更展现出创新竞争的成效，也为经济转型时期的中国提供了具有优秀分享价值的商业案例。

　　在中国三星的相关社会责任报告书中，也将此奖项列在显著位置。身为世界500强的巨头，为何对此情有独钟?有分析人士认为，这或许与中国三星的理念(做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业)不谋而合。

　　而相关资料显示，同为世界500强的另外一家企业美国雅培公司，似乎也对“中国杰出雇主”的荣誉十分珍视。2013年，雅培从300家入围企业中脱颖而出，获得了由CRF Institute颁发的“2013中国杰出雇主”荣誉，这是继2011、2012年，雅培再次获得该荣誉。

　　事实上，作为一个优秀的雇主，雅培在超过25个国家被评为最佳工作场所;并被推崇为“最适合职场新人的工作场所”;雅培还被《财富》杂志评选为“最受尊敬的企业”，并被列为最佳十大企业文化多元化的公司之一。

　　雅培相关负责人表示：“人才是雅培的最大资产。雅培始终倡导公司上下都努力营造参与和投入的环境，提供给员工充分的职业机会，倾力将员工发展成明日的领导者。”据了解，作为国际化公司，雅培公司努力营造协作及多元化的企业环境，重视员工价值，提升员工的参与度和归属感。

　　当企业爱上一个榜单，不仅仅是它契合公司的理念和企业文化，有时候，企业负责人更看重的是对公司某个方面的肯定和激励。

　　在我国运动营养行业领军企业北京康比特公司的昌平生产基地大厅，两边墙上挂满了琳琅满目的牌匾。其中，2005年、2006年、2007年康比特曾经连续3年荣登“福布斯中国潜力100”排行榜，让公司董事长白厚增不无自豪：“我们是国内集研发、生产、销售运动营养食品于一体的高新技术企业，入选了中关村百家创新试点企业。应该说，这是福布斯排行榜当年对我们在行业发展前景的肯定。”

　　“对这些榜单，不能只看企业是否榜上有名，还应该读懂榜单背后的原因，从而看清自己的差距，既要抬头看榜，又要低头走路。”来自人民网舆情监测室分析师认为，面对榜单和荣誉，无论企业还是公众，乃至媒体，都应该用更成熟的心态来面对。

　　7月16日，《财富》2013年中国500强排行榜出炉。与《财富》7月8日发布2013年“全球500强”榜单相比，媒体没有再去分析上榜中国企业是国企还是民企，也没有讨论这些企业是真强还是虚胖，各地媒体只是在纷纷在榜单上寻找自己所在地的企业。

　　有企业上榜的省份，当地媒体立即给出大标题——财富中国500强本省XX家企业上榜。而没有企业上榜的省份，当地媒体只能旁观其他媒体给出小标题——XX个省份无企业上榜。但是，榜单不应是这样的解读。

　　“我们借助外国媒体的标准评出本国的优秀企业，不能如同将文物古迹申请了世界文化遗产，结果只是变成招揽游客和提高景区门票价格的引子。分析企业上榜和落榜的原因，才能让榜单发挥应有的用途。”该分析师举例指出，李宁公司因去年营业收入跌破“中国500强”的门槛，离开了这一排行榜，媒体从个人品牌、风格定位、价格定位等角度对其原因进行了比较详细的分析，还有媒体专门分析了服装企业排位普遍下滑的问题。

　　近日，四川白家食品公司(以下简称“白家粉丝”)的3款产品被列入美国《拉面评鉴》评选的“全球10大难吃泡面”，包括其主打的酸辣粉和肥肠粉。相信很多中国人通过这件事才第一次听说《拉面评鉴》这本杂志，如果不是媒体炒作，这一榜单在国内很难产生影响。因此，人民网舆情分析师认为：“究竟是中国食品走向世界而引起国外饮食媒体的注意，还是这本杂志想借批评中国食品打开中国市场，目前还很难下定论。”

　　无独有偶的是，前不久国内某机构也推出了“中国十大面条”，一些历史悠久、全国驰名的面条没有上榜，对此，不少网民在表示诧异的同时，也很淡定地认为，“萝卜白菜各有所爱”，对这种榜单不必在意。

　　公众对这种评选结果可以一笑了之，但是作为企业来说，却不得不回应。白家粉丝发布紧急声明，表示对该榜单及评价理由“完全不认可，不接受”。成都市食品商会秘书长任伟维表示，支持白家粉丝维权，为四川特色名小吃正名。

　　有餐饮业内人士评价，“中国十大面条”中没上榜的面条，除了地方口味差异，恐怕还有餐饮营销方面的问题。那么，白家粉丝被批“最难吃”是不是也有类似的问题?曾经有人戏言，日本豆腐就是把麻婆豆腐去掉辣味。如今，日本豆腐流传甚广，以各种形式在饭馆、超市等不同渠道销售，而麻婆豆腐仍然仅限于中餐馆。

　　的确，中国饮食乃至中国的企业若想为世界所接受，也许先要读懂世界榜单的眼光。

　　来源:《中国质量报》