奠定三大基石 塑造企业高端品牌

　　【中国品牌建设网11月6日网讯】当今时代是一个突显品牌价值的时代，企业在商业竞争中，占据品牌纵队中的高端位置，就可以赢得客户尊重和市场青睐。当产品变成高端品牌，卖到更高的价格，让消费者心甘情愿掏腰包，企业理所当然能获得更高的单位利润。创建高端品牌势在必行，企业纷纷尽其所能将产品推向高端。广告界有句名言说的好：“问题不在于你说了什么，而在于消费者接受了什么。”认为企业品牌要迈向高端，首先要明确在消费者心目中什么样的产品和品牌是高端的?此外，要奠定三大基石：

　　一、卖有领先支撑力的产品。

　　产品是企业品牌的主要载体，也是消费者识别品牌的基本要素。规划好品牌在产品层面上的识别可以创造品牌领先支撑力，迅速提升品牌价值，累积品牌资产。企业不论通过品牌推广达成什么样的诉求，消费者只有在体验过产品并确定吻合了心中的品牌形象后，才会真正相信这个品牌诉求的价值，形成牢固的认知，卖有领先支撑力的产品是基础。

　　二、高端的销售渠道

　　高端品牌消费者一般在心理上会很在意产品在哪里卖。高端的百货店或专卖店作为品牌的销售展示售卖点形成比较好的渠道，除了能传递品牌高端形象外，还可以借助与消费者贴身接触的机会，提供贴心的售前、售中及售后的服务，提高消费者满意度，制造口碑效应，做好消费者接触点的管理，建立消费者忠诚。

　　三、进行高端的品牌推广，强化价值定位

　　要在消费者心目中建立鲜明的认知，使之充分认同并消费不是一件容易的事，品牌独特价值的建立需要长期持续的传播。品牌价值和定位可以反映在产品设计、包装、店面布置和广告诉求等等，而通过恰当的选择明星代言人或者利用互联网平台可以达到很好品牌宣传效果，使品牌个性得到大受众接受和认可。

　　再高端的产品也需要广泛的宣传，走入平常百姓家才能体现其价值。专业的营销推广机制，实现品牌的精准广告宣传，专业团队为企业打造新闻营销，并在微博、微信、百度问答等社会化媒体进行口碑营销，助力企业高端品牌成功建立。