华为品牌差异化的一次尝试

　　【中国品牌建设网11月12日网讯】11月8日，华为在北京发布了Vmall第一电影手机，并且仅在华为商城独家发售。发布会前，华为消费者BG终端云业务部总裁戎国强、华为Vmall商城总经理叶飞和优点互动CEO刘维成接受了新浪手机的专访。

　　电影手机，是华为面对竞争激烈的智能手机行业竞争推出的一次差异化尝试。在去年Ascend系列冲击高端市场之后，华为一直试图树立品牌形象，包括今年在伦敦发布年度旗舰—P6，华为已经不再满足于仅做运营商背后的ODM(原始设计制造商)厂商，而要更多的推广贴有“华为”品牌的手机产品。

　　品牌差异化

　　说到差异化，这也是国产手机品牌近几年来一直在探索的竞争方式。从步步高(002251,股吧)vivo的音乐智能手机，到OPPO Ulike系列自拍美颜手机，无不是在赋予智能手机更多的品牌特色。华为在依靠Asend系列提升了品牌形象之后，这次电影手机的推出则是在差异化上的努力。正如戎国强所说，“这次VMall第一电影手机是华为的一次新的尝试，以华为Mate手机为基础，包括6.1英寸HD屏幕和海思四核处理器，并且在软硬件上有所提升，结合优点互动的软件和片源优势，力求满足用户对手机的观影需要。”

　　华为电影手机的优势

　　在与新浪手机的交流中，戎国强和优点互动的CEO刘维成多次提到电影手机内置的“优点影院”相比其他视频网站应用的不同和优势。传统的视频网站主要依靠广告盈利，在视频播放时会有广告插入，而华为VMall第一电影手机内置的“优点影院”则不会有任何广告。除了华为的硬件支持外，“优点影院”整合了优点互动在片源上的优势，凭借与电影公司拥有合作关系，优点互动可以与传统院线一样得到影片最初的“母带”，通过独特的算法将几十GB大小片源压缩成1GB以内，并且与华为VMall第一电影手机适配，使得在手机上也能体验到影院级的观影享受。

　　消费者在购机前三个月，手机内置的“优点影院”每周会推送两部好莱坞大片，在连接Wi-Fi状态下自动下载，用户无需人工干预。并且这些影片都是有正版授权和保护，无法复制到其他手机中播放。对此，戎国强表示，华为在全球100多个国家和地区开展业务，企业经营的前提就是遵守各国的法律法规，而版权保护是华为一直非常重视的环节。

　　关于优点互动，这是一家手机视频点播内容服务平台，主要提供国内外影视类视频点播内容服务。该公司拥有CCTV-6旗下的华诚影视独家国内视频点播内容的授权，并且与好莱坞多家知名片商都有合作关系。所以，在VMall第一电影手机内置的“优点影院”应用中，甚至还有一些尚未在国内引进的好莱坞电影。

　　华为商城独家发售

　　这次VMall第一电影手机仅在华为商城独家发售，其他电商渠道并无销售。在专访中，新浪手机也问到这是否代表华为将主推自家的电商渠道?对此，戎国强给予了否定的回答，他说，华为的渠道是开放的，这次电影手机只是一个试点，并不代表华为想大力发展电商。另外，戎国强还提到，华为商城没有中间的代理商，是华为最直接面对消费者的渠道，华为需要以这样的方式去了解消费者的需求。