什么是品牌价值

品牌价值：

当人们感知这个品牌标志时，在顾客脑中有完全或部分积极的和消极的设想被激活，所有这些设想的总和就是品牌价值。--《品牌的奥秘》作者：[德]Heinz-Joachim Simon 第170页

加利福尼亚大学伯克利分校的大卫·埃科博士是品牌价值领域的理论权威之一，他定义品牌价值是"一组品牌的资产和负债，它们与品牌的名称、标志有关，可以增加或减少产品和服务的价值，也会影响企业的消费者和客户。" --《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第45页

美国学者Lynn B.Upshaw在其所著的《塑造品牌特征》一书中指出："所谓品牌价值是指品牌的净值、财务状况和其他相关的部分。" --《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第45页

王珏在《消费者评价决定品牌价值》一文中："品牌价值的含义十分广泛，其中最主要的两大范畴是：一是从公司买卖方面衡量，品牌价值可以表述为品牌的现金价值；二是以品牌资产衡量的品牌价值，这是比较普遍的定义。" --《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第45页

有人表述："品牌资产是一种超越生产、商品、所有有形资产以外的价值。" --《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第45页