中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2010-9-6 |
■奢侈品市场消费切勿盲目跟风应更加理性 ■消费者在购买因素方面,需更多考量产品的性价比以及实用性 ■消费者应理性消费而企业更应该诚信经营 近几年,零售产品的消费正十分稳定地以15%的速度不断增长,即便在2008-2009年世界范围的经济萧条期,中国消费者仍保持着较高的信心。目前,中国已经成为世界最大的汽车、电视机、手机消费市场及世界第二大奢侈品市场。 世界奢侈品协会统计,截至2009年12月,中国奢侈品消费总额已高达94亿美元,全球占有率27.5%,成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。对于目前中国奢侈品市场的现状和存在的问题,记者日前有幸采访了已经有经营奢侈品百年经验的捷成(中国)贸易有限公司董事总经理李家祥。李家祥表示,目前,中国的奢侈品消费在突飞猛进中超前消费问题突出。李家祥呼吁,中国奢侈品市场消费切勿盲目跟风应更加理性。 奢侈品消费的中国特色 虽然中国的奢侈品消费之路仅走了短短的20年,世界最顶级品牌的销售商们都适时见识到了“中式消费”强大的救市威力。2010年上半年,瞄着需求强劲的中国市场,世界顶级品牌如同发出嘶叫的跑车,大踩油门驶向中国拓展业务。国内的奢侈品消费其实完全可以这样来理解:即只买贵的不买对的,只买没有的不买有的。其中不乏有中国的先富群体在纽约、巴黎街头像买大白菜一样疯狂扫货的盛况。 李家祥指出,中国的奢侈品消费在突飞猛进中呈现出“中国特色”,超前消费问题突出。同时,多样化的奢侈品给新富阶层带来了新的选择。这个群体受过国外教育,有新的价值观,有更具挑战的魄力,这也让那些单纯“炫富”的奢侈品不能满足他们的需求,而跑车、游艇、私人飞机则让他们垂青。 “对于奢侈品,消费者应理性消费,而企业更应该诚信经营。而拥有消费品、饮料产品、工业产品和奢侈品4大业务板块的捷成对此有深刻的理解。” 李家祥介绍,这些年随着中国经济的发展,一部分人先富裕起来,有了经济实力购买奢侈品,促使奢侈品中国购买力量迅速膨胀。不过,在这其中,也有相当一部分是盲目跟风,他们中有的只是因为有钱,其实审美水平尚停留原地;有的手头其实并不宽裕,但是在虚荣心的驱使下,也频频对奢侈品下手。 麦肯锡2008年的报告指出,大约80%的中国富裕消费人士在45岁以下,这就意味着中国富裕人士的消费倾向更为时尚、年轻化,更具冒险精神,也因此刺激了国际游艇品牌在中国的渐热。但是,有关人士更提出了一个值得关注的问题:奢侈品消费与支付能力密切相关,如果奢侈品消费比重过高,就要考量其背后,是否存在收入分配不公、不均等潜在问题,毕竟大多数人对奢侈品没有消费实力,只能成为社会一部分人的享受。 奢侈品市场应更加理性 “社会需要给成功下一个新的定义,要倡导一种更为理性的消费观念,提高人们的审美水平。”李家祥表示,现在中国经济发展非常迅猛,在这个前提下,中国国内出现了相当一批中产阶层人士,这些人是诸多高端消费品牌的重要消费力量。 李家祥告诉记者,就捷成而言,一直秉承的是承诺、责任、卓越、信任和确认5大宗旨为企业文化,坚守这5点,捷成才拥有了如今的百年基业。 李家祥呼吁,当前的中国消费者在奢侈品方面的消费也应更趋于理性化。消费者在购买因素方面,需更多考量产品的性价比以及实用性。 在奢侈品刚刚进入中国市场的时候,人们更多的是用价格来衡量这个产品是否奢侈品,是否需要去买这个产品来衬托自己。而现在的中国商务人士已经不再将价格作为一个主要的衡量标准了,他们将视线更多地投入在品牌文化以及产品本身这两个方面,并且认为这些品牌能够体现其个人的品味。这就意味着这些品牌所包含的品牌文化已经在消费者群体中得到一种诠释。 |
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