会员名:   密 码:    找回密码 文章投稿 关于我们 设为首页 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才招聘 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习  品牌商盟 | 品牌与建设 | 中国品牌企业库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
申请分站
  您的位置: 中国品牌建设网 > 在线学习> 文章正文

从品牌识别与品牌主张的角度挖掘定位点

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2011-6-14

  品牌识别是品牌内容与形式、风格与文字、图像和音乐的完整统一体,品牌主张是指品牌显示出来的精神内涵与价值观点。品牌识别与品牌主张有较强的稳定性,可以作为品牌定位的基础,因此我们可以考虑从品牌识别与品牌主张的角度去选择定位点。

  (一)从品牌个性的角度挖掘定位点

  今天是个性张扬的时代,也是追求个性的时代,秉持个性、发展个性具有特殊的价值和意义。品牌个性是品牌持续内涵的外在表现,是一种特殊境界的品牌力的集合,是品牌形象的核心,是品牌形象中最能体现差异、最活跃激进的部分。品牌个性可能在品牌设计阶段确立,也可能在品牌运作的过程中自然形成。品牌一旦具有与众不同的个性,即可作为其定位点。例如锐步的野性、户外、冒险、年轻、活力充沛,露华浓的女性、流畅、性感、高尚等。品牌产品可以模仿,品牌个性却是独有的,无法替代和模仿,“我就是我”。品牌个性通过整合传播而逐渐加以强化,成为定位点的重要来源。

  (二)从品牌文化的角度挖掘定位点

  品牌文化是指文化特质在品牌中的积淀和品牌经营中的一切文化现象。品牌文化主要包括经济文化、民族历史文化和企业经营理念三个方面。哲学家尼采说过:“当婴儿第一次站起来的时候,你会发现,使他站起来的不是他的肢体,而是他的头脑。”对品牌而言,如果说产品的质量、技术、性能、用途、包装等是其肢体,蕴涵在其中的文化则是品牌的头脑。品牌是文化的载体,文化是品牌的灵魂。因此,企业可以从品牌文化中寻找定位点。麦当劳说:“我们不是餐饮业,我们是娱乐业。”它卖给消费者的,既是优秀的快餐食品,也是清洁、卫生、快捷、标准化所构成的餐饮文化体验。菲利普•莫里斯公司所推出的,也不仅是某种成分和比例的烟草,更是“奔驰千里,野外一宿”的不羁的万宝路精神。有一种奶酪叫加尔伯尼,自19世纪末创建以来,一直遵循传统的意大利生产模式,是地道的意大利传统风味。因此,加尔伯尼无论在意大利还是在欧洲其他国家,定位上都强调“真正的意大利(传统)奶酪”。

  (三)从品牌主张的角度挖掘定位点

  品牌主张是品牌精神内涵的外化,是品牌所倡导的价值观点。品牌主张中也包含着可供定位之用的要素。例如诺基亚定位于人性科技,倡导科技以人为本。深圳海王的品牌主张是“健康”,打出“健康成就未来”的主题广告口号,在药类市场上独树一帜,为其产品占领市场立了大功。创立于1908年的英国伦敦的李库柏(LEECOOPER)牛仔裤是世界著名的服装品牌之一。其品牌定位一直在不断地变化着:20世纪40年代是自由洒脱,50年代是叛逆,60年代是休闲潇洒,70年代是粗犷豪爽,80年代是标新立异,90年代是复古简约。品牌定位创新使李库柏品牌成了时装界的一棵常青树,同时也反映出了不同时代李库柏品牌主张的变化。

  (四)从品牌与消费者的关系中寻找定位点

  消费者之于品牌就如同“上帝”,品牌定位始终要面向“上帝”。品牌与消费者的关系反映了品牌对消费者的态度,蕴涵着可供定位的要素,比如真诚、友好、乐意帮助、关心爱护等。海尔定位于“真诚到永远”,“真诚”是海尔给予消费者的信念,也是海尔激发消费者情感共鸣的触点。

  海尔以情营销,把“真诚”渗透贯彻到每一个消费者。星巴克定位于“回报每天的每一刻”,无论是销售茶叶、星冰乐、书、报纸,还是提供舒适的、灯光柔和的休闲场所,都包含在星巴克的品牌体验中──回报每天的每一刻。消费者在消费中感受到了与众不同的温馨和满足,这些都来自星巴克的体验、关怀和丝丝爱意。这样一年下来,星巴克赚的钱比雀巢和玛氏都多,成为华尔街排名第一的增长神话。在过去10年,其股票上涨率达到了2200%,超过了沃尔玛、通用电器、可口可乐等大企业的总回报率。作者:乔春洋

打印此文】【关闭窗口
tags:从品牌识别与品牌主张的角度挖掘定位点
 
姓名:  
评论:
 还没有任何评论 
 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 笔记本品牌口碑排名!你看科学吗?
· 奶粉注册制掀风暴千余品牌面临淘汰
· 林丹进军商业创立内衣品牌
· “久千香”有机大米品牌
· 许穆成:永远走在品牌创建的大路上
· 老板电器客服总监:创造服务品牌 加快智能化
· 红豆集团微电影《抚摸》获最佳品牌创意奖
· “香芋村”赖店潘硎注册商标打品牌拓市场
· 张裕再度入选“胡润品牌榜”(图)
  财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 焦点新闻
· 自主品牌出口要细究当地法律法规
· 做销售控制情绪才是最重要的
· 与消费者沟通的七大障碍
· 向三位美国总统学习领导
· 品牌影响力=产品力×品牌力×传播力
· 耐克的隐忧
· 如何做好企业品牌建设工作?
· 律师事务所证券投资基金法律业务执业细则(试
· 集团战略与集团管控
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
 最新新闻
· 如何打造明星产品
· 嘉善出台《大力推进“浙江制造”品牌建设的实
· 微信朋友圈“修炼术”形成个人的品牌效应
· 王庆永:小企业如何创大品牌
· 个人品牌的六项修炼
· 打造品牌不是冒险行为
· 涂企品牌建设与渠道完善应两手抓
· 茶叶品牌加盟风险知多少?
· 互联网时代如何造就企业品牌?
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒
 
 
经营性网站
备案信息
京ICP5553393号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2016 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网