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品牌营销培训的品牌化之路

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2013-7-10

  【中国品牌建设网7月10日网讯】近十年来,伴随着企业管理培训行业的企业兴起,营销咨询行业也刮起了一场品牌营销培训之风,大大小小的培训机构,只要是做企业管理培训的,都会开设品牌营销培训课程。随之而来的问题就是品牌营销培训课程真假难分,质量良莠不齐,懂品牌的不懂品牌的都赶鸭子上架似地登台演讲。更深层次的问题在于,品牌营销是关乎企业品牌战略选择的,是企业商业思考的基础和原点。是企业掌门人需要重点思考的问题。而现有的大多数品牌营销课程对企业家们的实际帮助不大,没有讲清楚品牌营销的精髓,缺乏价值感。

  专业的品牌营销机构开设品牌营销培训课程,需要打造属于自己的品牌。2010年,在很多企业家的要求下,我们联合采纳智汇书院面向企业开设了“采纳品牌营销实战班”,如今在行业中已成为相对有影响力的品牌营销培训课程。我们认为品牌营销培训也如其他产品品牌一样,需要做好以下几点:

  1. 洞察消费人群 做好参与培训者的细分。比如说,一个做快消品品牌的企业高管,我们就不应该让他参与工业耐用品品牌的营销培训。又比如说,企业掌门人和企业中层管理者,由于所处企业管理级别的不同,考虑和理解的范畴也有区别,也应该区别对待。应人所需、因人制宜进行培训很重要。

  2. 针对不同细分人群,进行培训课程细分。以“采纳品牌营销实战班”为例,我们先后曾针对不同行业从业人员,开设过“糖烟酒品牌营销培训课程”、“食品品牌营销培训课程”、“工业品品牌营销培训课程”等。

  3. 打造独具特色的品牌营销培训课程。如产品需要独特的销售卖点,品牌营销亦如此。我们结合采纳品牌营销咨询的实用、实效、实战性,在案例教学中,通过溯本追源、分条缕析的分析教学,传授学员实用、实效、实战的品牌营销方法。

  4. 提升品牌培训课程的系统性。在开展品牌营销培训课程时,我们不是简单地讲解品牌营销,而是借鉴哈佛商学院的案例教学模式,围绕品牌定位和品牌战略,展开品牌、产品、渠道和传播各方面的讨论,使学员得到系统性地学习,获得系统性提升。

  5. 持之以恒,打造优秀品牌培训课程品牌。品牌培训与其他产品一样,在培训别人的同时,应该首先树立自己的品牌。品牌化,需一步一个脚印的积累和锲而不舍的精神。

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