中国缆业如何锤炼品牌

　　【中国品牌建设网11月22日网讯】整治产能过剩现在已经成了从上到下的统一认识，在刚刚开完的十八届三中全会上，再次郑重其事地提出要整治产能过剩，而在十八届三中全会之前几天，国土资源部发布消息称，将开展违规项目用地清理，对产能严重过剩行业新增产能项目，一律不予受理用地预审申请。

　　随着产能过剩的愈演愈烈，各行业各部门频频出招整治。自2003年以来，抑制产能过剩便是国家宏观调控的重点，但今年的力度最大。10月6日，国务院发布《关于化解产能严重过剩矛盾的指导意见》，明确指出要坚决遏制产能盲目扩张。随后，国家发改委、工信部、监察部等十部门联合发布《关于抑制部分行业产能过剩和重复建设引导产业健康发展的若干意见》，提出正确把握抑制产能过剩和重复建设的政策导向，坚决抑制产能过剩和重复建设。

　　对于线缆行业来说，这一系列整治对于行业来说是一个严重的信号。大家都知道线缆行业是一个严重产能过剩的行业，由于过去线缆行业低门槛的进入，致使线缆生产企业越办越多，产品同质化现象越来越严重。不仅如此，严重的产能过剩还造成了行业的许多问题，比如随着市场上铜价和各种原材料价格大幅上涨，很多企业为了谋取更多更大的利益，选择不诚信的经营行为，甚至故意使用劣质原料进行生产，以此来降低成本，这样直接导致导体电阻、交联度等关键指标达不到标准要求。目前，在线缆产业中，很多产品不合格，或者是伪劣的产品。

　　在线缆行业严重产能过剩的这样一种情况下，面对如此严厉的宏观调控，线缆行业该如何发展，这成了摆在了许多线缆企业面前的一个非常棘手的问题。其实不仅仅是产能过剩，线缆行业还存在着其他一些问题，比如工业和信息化副部长杨雪山在谈到电线电缆行业问题时候指出，全国电线电缆产业继续保持着理想的增长势头，但同时也面临核心技术欠缺的压力，中国在核心技术上仍受制于人。基础研究不够、基础工业、生产设备与工艺相对落后、研发投入不足，是缆企普遍存在的问题。

　　在笔者看来，一方面我们要认识到线缆行业确实存在问题，另外一方面其实存在问题也并非全部都是坏事。通常来说，在一个时期经济环境的不断恶化，会使不良企业面临更多的问题，迅速在行业洗牌中消声灭迹可对于平时注重技术创新和品牌塑造的企业来说，市场冲击固然存在，但抓住机会调整，强化品牌影响力，反而将企业引领到了一个崭新的境地。压力可以转化为动力，挑战往往与机遇并存，只要坚定信心，积极作为，我们坚信经历大浪淘沙之后，一定会使具有品牌影响力的线缆企业脱颖而出，分到更多的市场份额。

　　品牌影响力是企业核心竞争力的形象体现。在受到国际金融危机冲击、市场出现明显波动和不确定性因素增多的关键时刻，只有具备核心竞争力和品牌影响力的线缆企业才能更好地生存。当此之际，正是线缆企业建设品牌、培养品牌、锤炼品牌的时机。

　　中国的线缆企业在品牌以及产品线方面始终摇摆不定。曾经的缆海战术让中国线缆企业在初期获得了很大的成功，在短时间内聚集了上万家企业，但是彼此间没有多少差别和联系，让中国的线缆产品线过于单调，为线缆企业技术发展和品牌认知设置了障碍。但是近些年来，这种情况有所好转，一些大型企业，比如远东电缆和亨通电缆等开始集中优势资源研发创新旗舰产品，打响品牌，还有河南一些地方开始专业研发特种电缆，这都为丰富我线缆行业产品线，打造品牌迈出了很好的一步。

　　大家都知道，清晰的品牌定位更能抓住消费者，对于线缆企业尤其如此，我国电线电缆企业数量众多，中小企业占90%以上，市场集中度比较低。在低端产品方面，同质化竞争现象严重，与低端领域形成鲜明对比的是，高端产品仍然对进口有所依赖，供给存在明显不足。随着电线电缆行业竞争的日益激烈，整个行业发展方向未来有望逐步由价格竞争转向品牌竞争。

　　品牌竞争的第一步就要求电缆企业必须定位清晰，产品策略清晰，另外还要求技术、产品和服务业内领先。在中国的电线电缆行业，许多电缆公司自成立以来，就一直致力于某一类电线电缆产品的设计、研发、生产与销售，产品线非常单一，具备行业竞争力的产品品种非常少。中国电线电缆专业厂商中，中低压产品为主要收入来源，而在特种电缆、超高压电缆、海洋电缆、核电缆、电气装备用电线电缆等产品的设计、研发、生产能力都比较低。

　　未来电线电缆行业，电线电缆行业规模大，细分产品将迎来高速发展。2005-2010年电线电缆行业的年复合增长率27%，该行业呈现企业数量多，产品同质化现象明显的特点。“十二五”期间该行业的增速会有所放缓，但是耐火电缆、光纤复合电缆、清洁能源电缆、海洋工程电缆将进入需求扩张期，在这种情况下，中国的电线电缆企业能够抓住这轮机遇，将产品升级，将品牌做大，这关系到自身企业的发展壮大，也关系到中国线缆行业未来的整体发展模式。

　　在品牌文化上，国外线缆企业要比中国线缆企业重视的多。比如法国的耐克森电缆就定位于“全球下线缆和线缆解决方案专家”，意大利普睿司曼电缆则主打能源和通信高科技电缆与系统行业;美国通用电缆更是放出了“以领先技术和百年经验全力进军中国电缆市场”的口号。再加上自身的过硬技术、质量、服务，品牌越磨越亮。国内缆企需要加强品牌文化建设，明确品牌定位、清晰品牌诉求，从广度和深度两方面提升品牌美誉度，找到品牌最基本的支点。