禾城企业品牌之路越走越宽

　　【中国品牌建设网12月10日网讯】以“改革·创新·筑梦”为主题的“2013嘉兴品牌力量”评选活动12月2日一推出，就得到多方响应。许多本土企业的老总认真梳理企业品牌建设历程，慷慨分享品牌建设经验。

　　“在全球经济尚未大幅回暖的情况下，我市如何激发经济新活力?过去我们说以‘五型’引导企业做大做强，其中品牌就是一个重要内容。今年根据省委、省政府的部署，我市又提出着力建设‘三名工程’，即建名企、出名品、育名家，这都离不开品牌这一概念。”市经信委相关负责人告诉记者，希望2013嘉兴品牌力量榜可以成为嘉兴品牌建设的论坛，帮助更多嘉兴企业找到品牌发展的灵感和思路。

　　事实确实如此。活动开展以来，品牌理念、创牌心得在这里交流碰撞。怎样以最有效的方式做大品牌?如何借品牌优势，进一步延伸产业链，扩大版图?老品牌如何找寻发展的新内涵?……虽然怎样创牌，不同行业、不同企业的领军者有各自独到的理解，但是大家纷纷提到了一个关键词，那就是创新。借全球金融危机带来的机会“抄底”收购是一种创新，在市场平台发展成熟后从销售领域进入生产领域是一种创新，整合提升原有资源进行有机更新也是一种创新，以创新为魂，禾城企业的品牌之路正越走越宽。

　　创新密码1

　　借势“抄底” 提升品牌层次

　　从一家传统汽车制革企业转型升级为高新技术产业中的“新秀”，浙江明新皮业有限公司只用了短短5年;从年产值几千万元到如今7亿多元的突破，也只发生在这短短5年的时间里。这一切，在明新皮业董事长庄君新看来，“是创新铸就了明新皮业品牌发展的不息引擎。”

　　2008年，全球金融危机成为明新皮业“蝶变”的契机。全球汽车行业遇到“减产”寒潮，美国三大汽车厂急待纾困之际，庄君新抓住机遇，全额收购了世腾75%股份，成为明新世腾的控股股东。通过这一整合，明新皮业成为国内屈指可数的独立生产汽车成品皮企业之一。

　　不仅是一次“小鱼吃大鱼”的逆转，更是一次商业模式的创新，开启了明新皮业迈向品牌“强者”的征途。然而，创新从未止步。随后，借助世腾的资源优势与技术平台，庄君新开展了一系列的技术革新，与全国知名高校建立产学研基地，力图以“完美的产品”稳居行业翘楚地位。

　　当明新皮业所生产的环保型无铬汽车皮系列产品问世，相继获得了众多高端汽车厂商的青睐，明新皮业已然当之无愧地成为全国高端汽车革制造行业的龙头。目前，明新皮业在辽宁阜新的生产基地正在如火如荼建设，明年该项目完成后，年销售额将有望突破15亿元。

　　创新密码2

　　有机更新 赋予品牌新生命

　　戴梦得购物中心作为嘉兴老字号的百货商场，驻守主城区商业地标近10年，见证了禾城商业的繁华与变迁。如果说，每个城市都有一两张商业名片，那么戴梦得当之无愧是很多人眼中嘉兴商业的代表。

　　然而经过多年的发展，原有空间、硬件方面的条件渐渐成为阻碍戴梦得发展及提升的瓶颈。“为此，我们在今年6月初启动了全面的改造、提升，希望通过有机更新，进一步做大本土商业，提升市中心商业区块的品位。”戴梦得购物中心相关负责人告诉记者。

　　据介绍，戴梦得购物中心的更新改造绝不是简单的装修，而是一次自我提升。通过有机更新，不仅商场的品牌设置将有全新调整，购物环境更会有一个质的飞跃。

　　“比如说在消防安全设施方面，这次我们全部按照国家最新标准进行了改造，可以给消费者提供一个最为安全的消费环境。同时，在此次有机更新中，我们也十分注重提供人性化设施和服务，如专门设置母婴室，希望通过细节的完善让消费者感受到我们的诚意。”该负责人介绍说。

　　记者了解到，经过半年的施工，戴梦得购物中心整体改造提升即将完成，将于近期全新亮相。

　　创新密码3

　　全产业链布局 增强品牌竞争力

　　2013年11月18日，在第8届中国商品市场峰会期间，中国社科院发布了中国商品交易市场百强榜单，嘉兴水果市场榜上有名。这是嘉兴水果市场继顺利晋级全国农副产品市场前三甲、华东区最大的水果集散交易中心后，斩获的又一殊荣。

　　20余年来，嘉兴水果市场始终坚持以建设区域性“水果展示中心”、“集散中心”、“定价中心”、“信息中心”这4个中心为目标，规范市场自身建设，提升市场经营服务水平，赢得了嘉兴市民乃至产销地农户的良好口碑与信赖。

　　由嘉兴水果市场倾情打造的“嘉禾五星”果品超市，为市民送去“正宗、新鲜、平价、好吃、安全”的果品，广受嘉兴市民好评，目前已发展至12家。嘉禾五星果品超市不仅是嘉兴水果市场探索零售连锁终端的有益尝试，也是其布局全产业链的“一步好棋”。

　　2012年开始，嘉兴水果市场总经理尤志江开始鼓励市场里的经营户主动出击，去产地种植果品。尤志江表示，面对市场大潮的冲击，传统的水果市场也要直面挑战，理念先行。“打造全产业链，将资源掌握在自己手中，今后才会有更多的话语权，我的品牌才会更有价值。”尤志江说，到目前为止，嘉兴水果市场集基地建设、加工、冷链、储藏、批发、配送、零售连锁于一体的格局已经初步形成。