解建军 品牌塑造的必修课

　　【中国品牌建设网2月28日网讯】2014德国IF设计奖获奖名单揭晓后，来自北京的“东道设计”一时间吸引了业界的关注。东道今年是首次参加IF评选，仅提报了八项参赛作品，便获了六个奖项，其中包括三项传达设计奖，及三项包装设计奖。

　　东道设计创始人兼董事长解建军在接受记者专访时坦言，东道曾在去年参选德国红点奖并拿下设计传达奖，有点出乎意料，基于这个经历，他们开始挖掘德国比赛评审的标准，并套用自己对红点奖的评判标准的理解，选送了部分作品参与IF设计奖。

　　“以红点奖为代表的国际赛事，倡导设计师在紧扣现代设计理论的基础上，发现新的审美领域。审美与产品，都要与社会发展同步，绿色环保、人文精神都是被提倡的。”解建军说，“这些作品在形式上要求给人以耳目一新的感受，容易被东西方理解接受，更重要的是，是要符合信息化时代的审美标准。”

　　解建军同样认为，收获奖项于企业发展而言有巨大帮助。“欧洲商场里很多电器都打着IF的标记，表明那是获奖作品，西方人对这个很看重，因为这代表了他们的美学价值，他们把这个当作对产品选择的一项标准。而对国内品牌而言，参与国际赛事可以说是品牌塑造过程中必不可缺的一门功课，奖项能为产品本身争取更大的议价空间。”据悉，本月底解建军将赴德国慕尼黑参加IF颁奖典礼，他同时亦打算趁机深入了解IF设计奖的评判标准。“知己知彼，知道别人在玩什么，才能赢。”解建军说。