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解建军 品牌塑造的必修课

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2014-2-28

  【中国品牌建设网2月28日网讯】2014德国IF设计奖获奖名单揭晓后,来自北京的“东道设计”一时间吸引了业界的关注。东道今年是首次参加IF评选,仅提报了八项参赛作品,便获了六个奖项,其中包括三项传达设计奖,及三项包装设计奖。

  东道设计创始人兼董事长解建军在接受记者专访时坦言,东道曾在去年参选德国红点奖并拿下设计传达奖,有点出乎意料,基于这个经历,他们开始挖掘德国比赛评审的标准,并套用自己对红点奖的评判标准的理解,选送了部分作品参与IF设计奖。

  “以红点奖为代表的国际赛事,倡导设计师在紧扣现代设计理论的基础上,发现新的审美领域。审美与产品,都要与社会发展同步,绿色环保、人文精神都是被提倡的。”解建军说,“这些作品在形式上要求给人以耳目一新的感受,容易被东西方理解接受,更重要的是,是要符合信息化时代的审美标准。”

  解建军同样认为,收获奖项于企业发展而言有巨大帮助。“欧洲商场里很多电器都打着IF的标记,表明那是获奖作品,西方人对这个很看重,因为这代表了他们的美学价值,他们把这个当作对产品选择的一项标准。而对国内品牌而言,参与国际赛事可以说是品牌塑造过程中必不可缺的一门功课,奖项能为产品本身争取更大的议价空间。”据悉,本月底解建军将赴德国慕尼黑参加IF颁奖典礼,他同时亦打算趁机深入了解IF设计奖的评判标准。“知己知彼,知道别人在玩什么,才能赢。”解建军说。

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