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雷诺品牌历史和特征

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2014-7-18

  【中国品牌建设网7月18日网讯】1-公司成立

  雷诺公司成立于1898年,以创始人路易ž雷诺(Louis Renault)的姓氏命名。

  1898年12月24日,一辆小型汽车在路人惊异的目光下,轻松驶上了巴黎蒙马特(Montmartre)高地附近的陡坡,从而揭开了雷诺汽车发展的第一页。从那天开始,这个名为雷诺的汽车品牌逐渐改变着人们的生活,而创始人路易ž雷诺也被载入史册,在汽车行业的发展史上留下了最浓重的一笔。

  2-发展里程碑

  今年,是雷诺成立116年。在这116年的发展历程中,雷诺主要经历了成立、蓬勃发展、成为国有企业、遭遇危机、坚韧复兴、重新成为私有公司并实现全球化发展这几个阶段。

  3-集团架构

  如今,雷诺已经成为拥有诸多品牌的国际汽车集团。其旗下三个主要品牌包括雷诺、达契亚、雷诺三星。

  此外,雷诺积极致力于发展与其他合作伙伴的关系,包括雷诺与日产、雷诺与伏尔加,以及雷诺与戴姆勒。其中,大家最熟悉的当属雷诺-日产联盟。2013年,雷诺-日产联盟在200个国家销售了830万辆汽车,实现销量连续5年增长,巩固了世界第四大汽车集团的地位。

  4-变驾驭变革”战略

  2011年,雷诺提出了指导未来发展的、为期6年的“雷诺2016-驾驭变革”战略。在该战略的正确指引下,目前,在全球汽车市场上,雷诺正在加速发展。

  2013年,尽管全球整体经济环境不景气,雷诺汽车却实现销量262万辆,同比增长3.1%。雷诺集团营业收入达到410亿欧元,同时实现营业利润12.42亿欧元,相较2012年劲增59%。这些令人振奋的数字也让雷诺对实现“驾驭变革”第二阶段战略规划充满信心。

  5-雷诺在中国

  2013年12月16日,雷诺与东风在湖北武汉签署正式协议,组建新的合资企业——东风雷诺汽车有限公司(DRAC)。新工厂初期年产能为15万辆。东风雷诺计划推出C级和D级SUV,并于2016年正式上市销售。

  在中国这个全球第一大汽车市场上,雷诺正以全新的姿态大展拳脚,开创全面发展的新纪元。

  6-品牌支柱

  设计、创新、环保、品质,是雷诺品牌的四个支柱。

  • 第一个品牌支柱——设计

  雷诺全新设计理念以“人生阶段”为主线,将人生分为“坠入爱河、探索世界、建立家庭、工作、享受娱乐和获取智慧”6个阶段,并根据人在不同阶段的生活状态设计相应车型。

  目前,诠释人生阶段的7款概念车已全部问世。其中,Captur已经开始量产,并成为欧洲最畅销的车型,它将于2015年正式进入中国。

  • 第二个品牌支柱——创新

  116年以来,雷诺始终秉承“创新为人人”的理念,不断引领着工业和科技的创新与发展。雷诺坚信,创新首先应为驾乘者提供便利。比如,智能卡片钥匙,它可为驾乘者提供一键启动功能,无需掏出钥匙便可自动开关车门;胎压监测系统,能够帮助驾驶者随时了解轮胎压力,预防交通事故的发生。

  • 第三个品牌支柱——环保

  作为一个具有社会责任感的汽车企业,雷诺始终致力于降低汽车对环境的影响。迄今为止,雷诺已经推出了ZOE、Twizy、Fluence Z.E.和Kangoo Z.E. 4款量产电动车,率先成为首家拥有全系价格适中的电动车产品的汽车制造商。

  • 第四个品牌支柱——品质

  雷诺始终致力于为消费者提供舒适、可靠、安全的车型。一辆车,从开始设计到量产,品质是基石。截至目前,雷诺已拥有15款车型荣获Euro NCAP(欧洲新车评估组织)最高级——5星安全评价。

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